聚集优势业态 无锡陶瓷总部基地渐行渐近

5月10日，第七个中国品牌日当天，在上海举行的“世界·陶瓷·再出发 陶瓷品牌发展论坛”受到广泛关注，被媒体誉为以品牌强国建设、传播陶瓷文化的盛会。100多公里之外，长三角区域的另一座重要城市——无锡，无锡新世界国际家居建材城加紧实施一个顺应陶瓷产业发展趋势的商业计划，“无锡陶瓷总部基地”呼之欲出，为中国陶瓷品牌故事增添新的内容。

多重利好叠加 古老陶瓷焕发新光彩

中国是世界上最早掌握陶瓷制作工艺的国家，陶瓷文化源远流长。伴随着住房需求的提升，巨大的市场需求和国人对陶瓷用品的偏爱，推动了建筑陶瓷异军突起、迅猛发展，中国也成为世界上最大的瓷砖生产国、消费国及出口国。

【资料图】

无锡新世界国际家居建材城（图/无锡新世界国际）

近年来，在房地产行业结构性调整带动和新冠疫情影响下，中国建筑陶瓷产销量在2017年达到历史新高，随后呈现小幅平稳回调的状况。在这一大背景之下，建筑陶瓷供给侧从数量型扩张转向内在品质提升，品牌从散、小、乱到做强、做优、做大取得了长足进步，市场适配度和国际竞争力进一步增强。

“野蛮生长”阶段的结束，是另一个新时代的开始。从中长期来看，“双碳”政策的实施和推进，使得低碳、清洁、环保将在相当长的一段时期内成为主流，为建筑陶瓷创造新的发展空间。在宏观层面，中央重申“房地产是国民经济支柱产业”地位，并出台多项政策工具支持房地产市场平稳运行，全国各地从2022年年初开始支持房地产的利好政策轮番出台，预示着建筑陶瓷市场正迎来企稳回升的局面。巨大的存量房、二手房、老旧房装修改造，住房需求从“有没有”向“好不好”消费升级，更是成为建筑陶瓷开启了高质量发展的新动能。

聚集效应凸显 无锡陶瓷总部基地初见雏形

居高声自远，非是藉秋风。近日，无锡广电集团《扯扯老空》摄制组来到无锡新世界国际家居建材城，带着市民最关心的“家装大事”，专门就如何选购瓷砖进行采访报道。作为一档在无锡家喻户晓的本土电视方言栏目，《扯扯老空》前来实地探访，不仅仅是受到“买建材到新世界”的社会口碑影响，更主要的还在于无锡陶瓷总部基地已经初见雏形。

为什么说无锡新世界国际家居建材城是“无锡陶瓷总部基地”呢？最早可追溯到2019年，随着城市发展需要，原无锡锡沪路陶瓷市场搬迁，约百余陶瓷品牌商户成功入驻无锡新世界国际家居建材城。这里地处新吴区和锡山区中心，区位优势明显，交通便利，东距上海128公里，西离南京183公里，到无锡机场仅10分钟车程，辐射上海、南京等一线城市，紧邻纺城大道、纺和路，共享锡东新城、新吴区两大板块资源，周边宜家、荟聚、东亭商业街、映月天地商业、百安居、红星美凯龙等商圈环伺，每年坐拥客流千万人次。

陶瓷店面实景（图/无锡新世界国际）

在无锡新世界国际家居建材城一期和二期项目中，均设置建筑陶瓷展销区，吸引冠珠、惠万家、美陶、马可波罗、东鹏等150余家瓷砖品牌入驻，营业总面积约60000㎡。大量国内知名品牌的进驻，产生了聚集效应，让无锡新世界国际家居建材城在商户数量、产品品类、品牌影响力、市场覆盖率等维度拥有显著的提升，随着在无锡家居建材行业领域知名度和影响力持续增强，无锡陶瓷总部基地已经显现出雏形。

以商招商筑新巢 打造陶瓷产业文化聚集地

一枝独放不是春，百花齐放春满园。围绕无锡陶瓷总部基地的目标，无锡新世界国际家居建材城已不满足无锡建筑陶瓷体量之最的现状，依托已有规模和条件，进行战略性规划布局，志在打造陶瓷产业和文化的聚集地。

如何打响“无锡陶瓷总部基地”的品牌名片？无锡新世界国际家居建材城制定了“内外兼修”的策略。立足现有特点、发挥综合优势，服务好已入驻的品牌经销商，诚信经营，服务至上，巩固无锡及周边地区家居建材“旗舰”的金字招牌，形成良好的口碑，扩大品牌影响，以现有经销商口碑吸引源头厂家的关注和进驻，以商招商，实现良性商业循环。

陶瓷店面实景（图/无锡新世界国际）

对于新入驻的陶瓷品牌，通过评估品牌知名度、经营规模等因素，无锡新世界国际家居建材城将给予相应租金优惠。同时，对于商户入驻数量增加而出现的仓储空间“一房难求”的情况进行提前预判，协助商户联系周边仓储，提供周边仓储明细及报价服务。坚持共建共享的原则，在对外宣传展示方面，通过活动、户外、小红书、抖音、广电等多渠道推广，不断提升“无锡陶瓷总部基地”的美誉度和影响力，让入驻商户从品牌溢价中受益。

未来已来,将至已至。载着审美和实用双重功能的建筑陶瓷，正在展现出越来越厚重的历史底蕴和文化魅力。穿越古今，纵横时空，沐浴着时代光华，无锡陶瓷总部基地将品牌培育、品牌运营、品牌管理、品牌发展融为一体，为中国陶瓷文化注入新的内涵，续写“无锡篇章”。

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