山东：旅游供给更加丰富，市场潜力进一步释放

持续升温，旅游迎来“暑期档”

旅游供给更加丰富，市场潜力进一步释放

□本报记者 孟一 陶相银

(资料图片)

本报通讯员 张艳 姜会银

实习生 孙文婧

进入暑期，伴随夏日气温进入一年中最高的“三伏天”，旅游热潮也悄然来临，各地旅游市场持续升温。携程数据显示，截至7月2日，山东16市暑期旅游订单量均超越了2019年同期水平。记者调研发现，避暑游、研学游等各地旅游市场的供给更加多样，进一步丰富了游客的出行体验。

着一身霓裳羽衣，安坐于古树庙堂间；千年“射礼”，以“非遗”弓箭制作技艺为媒，击穿孩子们竞相发布的朋友圈……7月15日，曲阜“三孔”景区内涌入了一批批身着汉服的研学团队，孩子们正在参与的，是曲阜新推出的八大研学游线路之一——“国潮儒韵”线路。经过一天的研学，来自潍坊的小游客王一帆和同学们喜出望外，“在孔子故里这个庄严肃穆的景区里面，活动竟然这么有趣、这么潮，真是出乎意料！”

暑期来临，背上行囊去研学已成为不少孩子的假期“标配”。为避免外地研学团队因缺少行程设计造成“有游无学”“重游轻学”等问题，曲阜市文化和旅游局、曲阜市教育和体育局等多部门联手策划推出了“国潮儒韵”“高山仰止朝圣行”“德侔天地儒家文化深度体验”等八大研学游线路，各条线路虽各有主题、各有侧重，但都把充满趣味的文化体验活动设计放在首位。

“传统文化要借研学游形态获得更好的传承发展，首先要让孩子们喜欢，这就离不开对研学内容的创新。”曲阜市文化和旅游局副局长王刚说，曲阜正积极组织在校教师、文化专家和旅游从业者群策群力，充分发掘文物、非遗、演艺等传统文化资源，结合学校课程做精研学游的体验项目和行程设计，将学习融入旅行体验，也为旅行赋予了知行合一的全新内涵。

记者了解到，7月11日，曲阜市启动了2023中国曲阜孔子研学旅游节，按照市场精准化、线路主题化、服务专业化的要求，创新探索“文化+教育+旅游”新业态，推出了“古建技艺游”“明礼生活”“孔子密码”“跟着孔子去游学”等一系列研学产品，“礼、艺、德”三类研学产品体系也逐渐成形，研学游形态日渐丰富。暑期以来，曲阜已累计接待研学游团1000余个，总人数近10万。

近几天的威海，拥堵的马路和爆满的停车场里，几乎见不到“鲁K”。

在火炬八街，来自河南安阳的张佳新对威海的山海风情赞不绝口，“我们是自驾游，计划在威海玩5天。女儿喜欢威海，一放暑假就带她出来了。”

在国际海水浴场，黑龙江工程学院的大三学生杨杰和时旭磊正忙碌着拍照打卡。“趁暑假回家，途中在山东游玩7天左右。”杨杰说，他们从哈尔滨乘车到大连，坐客轮到烟台游玩两天，再乘高铁到威海游玩两天，之后再去济南，最后再各自返回西安、石家庄。

携程数据显示，相比2019年，今年山东有14个市暑期旅游订单增长超过100%。在这个夏天，适合休闲度假的沿海地区等备受游客青睐，威海、淄博、烟台、日照四市，订单量均增长200%以上。

巨大的客流量给交通带来不小的压力。张贴温馨提示语、免费发放头盔……“把能想到的招儿全用上了。”威海交警一大队副大队长张平说，该大队不断往半月湾、刘公岛旅游码头一带增派警力。同样，交警二大队也根据客流规律来回抽调警力，副大队长王磊说：“半数警力部署在环海路，还是不够用，经常向特巡警借人。”

巨大的客流量也给商户带来了实实在在的收益。作为网红点，位于火炬八街北端的“S Plus”咖啡馆从早到晚都是爆满状态，店长寇女士说：“二三十元的咖啡，一天能卖四五百杯。”凭着“悬崖海景”“咖啡窖酒”“餐厅民宿”等特色，环海路上的崖尚咖啡也成为网红打卡点。“最高峰时，每天的客流量在千人左右。”经理姜明山说。

作为威海千里山海自驾旅游公路的一部分，环海路的爆火正是这条自驾游线路久久长红的印证。“这是我两年里第三次来威海了。”在东浦湾房车营地，来自黑龙江齐齐哈尔的于建军说，他在退休后驾驶房车去过十几个省份，但最喜欢的还是威海这条自驾旅游公路，“一路都是风景。”

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