微短剧也开始流行创投，3到10分钟内如何杀出生路？

微短剧也流行做创投了。6月22日，第28届上海电视节举办微短剧“新势力”的专业进阶暨微短剧项目路演，据组委会公布的资料，共有230个微短剧项目报名，最终10个项目进入路演环节。

咪咕视频咕咕工作室总经理马迪、芒果TV史记工作室短剧制片人史记、传立中国创新内容懂事总经理王柏麟、喜马拉雅奇迹文学总经理杨勇、兔狲文化创始人袁哲等五位嘉宾对项目逐一进行点评、提问，现场分析项目的优劣的市场前景。

相比常见的电影创投，短剧由于体量偏小、强调新意、投资体量较小，总体而言，路演现场气氛更加松快，评委会更偏爱喜剧和有爽感的项目，落点偏沉重的项目，会被认为不适合微短剧形式，视角为中老年人或男性的项目，评委则认为不太匹配短剧的观众群。

(资料图片)

由于内容迭代快，本次路演也出现了一些微短剧行业的新题材，比如悬疑轻科幻的《陨星记》，以及首部漫才喜剧微短剧《非正常动物研究中心》等。同时还有打算拍成系列化短剧的《大明房东》《过年了！社恐》等。

但很难讲这些短剧做出了类型突破，更多是影视剧成熟类型在短剧这一新赛道的“复用”，而赛道的转换又带来了更多的问题。比如袁哲就认为《陨星记》“太过高概念”，让人想起《环形物语》《暗黑》等影视剧，元素杂糅，很难落地，对于电影和电视剧而言成立的创作逻辑，有时并适合短剧。

微像文化是一家专注于科幻内容和IP的公司，此前曾创作《孤岛终结》《爱的就是你》，以及亮相今年上影节“科幻电影周”的《群星闪耀时》，此次路演微像文化陈述的项目改编自中国科幻银河奖提名作品《时间回旋》，是一部无限流的科幻短剧。

在评委看来，这种悬疑科幻题材并不匹配短剧的特性，短剧的用户粘性不强，悬疑类型强调前后联动，周更模式很难留住观众。此外，无限流题材也设定已经有些套路化，缺乏新意。

此外，入选的短剧项目都带有浓厚的个人和平台特质。比如从《一年一度喜剧大赛》中走出的土豆和吕严主演的《非正常动物研究中心》就有着漫才喜剧的特色，短片中二人的台词、表演贡献了不少笑料。快手星芒短剧的《家长里不短》是10个题材中唯一的家庭剧，契合快手本身下沉普惠的特色。

短剧市场在快速迭代中已经发展了三年，似乎变成了一门好生意。腾讯视频《招惹》和优酷的《千金丫鬟》分账破千万，快手星芒短剧每天2.6亿人追看，单集定制、直播带货等商业化模式涌现。

但不可忽视的是，短剧仍是一个相当“卷”的赛道，入局方众多，题材、人设创新难度大，对创作者提出了更高的要求。

百视TV、融东方首席运营官黄霞在路演后的圆桌会议上表示，随着市场的发展，长视频平台和短视频平台的分水岭越来越明显，“10分钟以上的长视频很‘卷’，既‘卷’内容又‘卷’制作，投资很大”，但“3分钟以下的短视频又被MCN公司（网络红人经纪公司）垄断了”。

对从最早的野蛮生长到现在追求精品化的微短剧来说，她认为3至10分钟之间的微短剧可能会“杀出一条生路”，“我们是欢迎这个体量的作品的”。她认为，这个长度有望催生多元化的微短剧内容。

哔哩哔哩OGV事业部总经理徐蓓介绍认为，认为不同时长的微短剧，观众对故事结构和质量的要求不会变，“所以目前对微短剧创作者来说，是一个很好的时代，同时也是一个非常残酷的时代。”

腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦建议创作者从差异化的男性市场入手。李啦认为，微短剧市场目前观众画像是35岁以上的女性，但年轻女性和男性观众的市场仍然存在，只是没有得到满足。

在快手娱乐剧情业务中心负责人于轲看来，当下仍然是创作者入局微短剧的时代，微短剧的“机会点”在于它的成本投资低、制作周期短。

但他也清醒地认识到“快”所带来的一些新问题——“更新迭代快，意味着我们的内容库存亟待突破，现在各平台都面临的问题是，我们到底要拍什么新的内容，才能够吸引用户？此外，一定程度上，制作方新陈代谢速度也在变慢，需要更多新鲜血液的注入。”

精品化微短剧成本上涨，创作难度拉升，而多数鱼龙混杂、品质良莠不齐的微短剧则竞争激烈，留存不住观众。伴随以“快”和“新”打天下的微短剧慢下来，也许，一场洗牌和变革就要来了。

（文章来源：界面新闻）

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