妙鸭相机走红,腾讯大腿拍肿
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时尚的潮流果然是个圈,互联网的风向也不过是一次又一次的重复, 大腿都已拍肿的腾讯怎么也没想到,数年后的今天," 换脸 " 这种玩法又能够换上 AIGC、数字分身的外壳再次火爆一把,而且还能让用户心甘情愿的为之单独付费。
作者丨牧歌
(资料图)
编辑丨坚果
封面来源丨 Unsplash
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平替海马体,媲美天真蓝,无数照相馆迎来降维打击 ...... 一款仅需 9.9 元的 AI 写真小程序,成为了今年夏天最受关注的互联网产品之一。
自 6 月 30 日开始邀请制内测,7 月 17 日正式开放使用以来," 妙鸭相机 " 的走红令人猝不及防,尤其在近几日,微信指数显示其热度更是呈直线上升。
什么是妙鸭相机,官方介绍显示,在妙鸭相机里,用户可以通过上传一些自己的照片,就可以拥有一个专属的数字分身,然后挑选你喜爱的写真模板,就可以得到一张张专业质感的写真。
在各大社交平台上,已经有不少用户晒出了自己通过妙鸭相机生成的 AI 写真照,尤其是得到了不少女性用户的青睐。
在生成式 AI 成为全球科技圈的关注重点时,国内也终于出现了一款刷屏级的 AI 应用,不过作为这样一款缺乏商业壁垒的产品,妙鸭相机的未来究竟能走多远呢?
1
九块九的快乐是 AI 给的
打开妙鸭相机的使用界面,其使用规则也一目了然,用户首先需要上传 1 张五官清晰的正面照片,让后再补充 20 张照片,待通过平台验证后,再支付 9.9 元,即可获得一张张专业质感的写真照片。
值得一提的是,目前妙鸭相机只有公众号和微信小程序这两个载体,尚未推出独立 APP。
由于生产成本低,又能够在短时间内满足用户对于写真照片的需求,妙鸭相机一经走红之后,便被不少人认为要抢了线下照相馆的生意,尤其是海马体、天真蓝这样主打证件照和写真照的摄影品牌店。
不过和之前很多突然爆火的很多互联网产品一样,妙鸭相机走红的同时,也伴随着不少争议。
首先是产品层面,如果想要通过妙鸭相机生成 AI 写真照,用户就至少要上传 20 张个人照片,对于不少男性客群来说,这种要求除非现场拍摄,否则很难在相册里翻出 20 张五官清晰的个人照。
而即便是完成了这样的要求,生成的照片也并非能符合每个人的喜好,目前妙鸭相机的小程序评分已经跌至可怜的 2.1 分,其中不少差评都是因为用户感觉生成的照片未能达到预期效果。
同时由于妙鸭相机生成照片需要事先支付 9.9 元,同时不支持退款,这一点直接遭到了上海市消保委的点名,称" 妙鸭相机在付款页面以灰色小字标注的‘一旦购买成功,不支持退款’涉嫌侵害消费者的公平交易权。"
对此,妙鸭相机回应称 " 将优化退费说明,增加合理的提示,对没有成功提供生成服务的情况予以退费,以保护消费者权益。"
此外,妙鸭相机也需要了生成式 AI 普遍存在的个人信息权益保护问题,由于生成 AI 写真需要收集用户大量的照片信息,部分用户对此也存在疑虑,担心有个人信息泄露的风险。
依据即将于 8 月 15 日起实施的《生成式人工智能服务管理暂行办法》,生成式人工智能服务提供者在训练数据处理活动时,如果数据涉及个人信息的,应当取得个人同意或者符合法律、行政法规规定的其他情形。
2
这招腾讯早玩过了?
Lensa 的玩法和妙鸭相机大同小异,用户也是需要先上传 10-20 张个人照片,然后选择喜欢的模板,支付一定的费用,紧接着就可以用 AI 生成新的照片。
当然最重要的,是 Lensa 和妙鸭相机底层技术逻辑大都相通,都是源于去年 8 月开源的 Stable Diffusion 模型。
而在国内,无论是 AI 头像还是 AI 写真,这种 " 换脸式 " 的玩法也并不新鲜,甚至也早就诞生过爆款案例。
2017 年,为纪念建军 90 周年,人民日报客户端联合天天 P 图和腾讯云共同推出了 H5 产品《我的军装照》,成为了当年现象级的互联网传播案例,用户只需要上传自己的照片,并选择相应年代,通过人脸识别即可以生成属于自己不同年代的军装照。
这款 H5 产品在当时的传播力是极为巨大的,上线不到 10 天,浏览次数即突破 10 亿,超过 1.55 亿网友参与,最高访问峰值达到了 41 万 / 分钟。
甚至于直到六年后的今天,依然可以在很多社交平台上看到很多人都在用自己的 " 军装照 " 作为头像。
这款 H5 产品也让腾讯旗下的天天 P 图打开了思路,在此之后,天天 P 图又在 2018 年的五四青年节推出了 " 我的前世青年照 " 头像模板,同样收获了不错的传播效果。
不过可能是由于 " 换脸 " 这种玩法比较单一,加之能够带来的商业价值有限,天天 P 图近几年并未继续在此方向加大投入,其市场影响力和用户规模也渐渐落后于醒图、轻颜相机等拍照修图软件。
时尚的潮流果然是个圈,互联网的风向也不过是一次又一次的重复, 大腿都已拍肿的腾讯怎么也没想到,数年后的今天," 换脸 " 这种玩法又能够换上 AIGC、数字分身的外壳再次火爆一把,而且还能让用户心甘情愿的为之单独付费。
3
妙鸭的未来并不轻松
虽然妙鸭相机的爆火看起来并没有太多的技术含量,但实际上,这款背后的团队也大有来头,有消息称,妙鸭相机是优酷团队内部孵化的项目,目前由阿里资深产品专家张月光带队。
(妙鸭相机团队)
张月光履历光鲜,早年曾加入职阿里,参与过支付宝 " 集五福 " 活动的策划,后来加入字节,担任过时光相机等产品的负责人。
2018 年,张月光离职创业,推出二次元换装社交产品 " 元音 ",收获数百万美金投资。
2020 年,张月光又重新回到阿里阵营,负责优酷的短视频和直播等业务,同时分管产品、设计团队。
妙鸭相机的运营主体未序网络科技(上海)有限公司也同样和阿里巴巴关系密切,该公司法定代表人张龙目前还担任着优酷视频 ( 西安 ) 传媒科技有限公司的高管,监事冯云乐也同样还在优酷、盒马、高德、钉钉、飞猪等阿里系公司任职。
但即便背靠强大的阿里,也并不意味着妙鸭相机未来的路皆是坦途,目前来看,妙鸭相机仅仅占据了先发优势,但如果想赢得更大的市场,前路并不轻松。
此类生成式 AI 产品,虽然打出的是人工智能的噱头,但实际上底层的技术并无太多的差别,至少现阶段来说,国内各大互联网公司还未看出有明显的差距,这也因此决定了此类产品可复制性较强,缺乏较高的研发壁垒。
抛开技术原因,妙鸭相机能够走红,在于流量和场景,流量来自于社交媒体的自传播,以及小程序的轻应用属性,用户能够顺利完成从种草到拔草的过程。而在场景上,妙鸭相机切入到 " 写真 " 这个女生无法拒绝的定位之中,和很多主打 " 头像生成 " 的产品拉开了差异化。
而从张月光过往的履历中也不难看出,其对于这两块,应该是有着非常丰富的经验和成熟的方法论。
但是一旦 AI 写真这块业务被其他巨头盯上,这意味着妙鸭相机会迎来一轮降维打击,抖音、小红书之类的社交平台,能够在短时间内复刻出类似的插件应用,并依靠平台流量和创意互动迅速起量。
而对于腾讯这种有过成功经验的玩家来说,推出类似的应用也不是难事,而且完全可以以免费模式推广,正如天天 P 图曾经做过的那样。
不过值得注意的是,妙鸭相机在前期选择了将费用前置,即其目前所有的用户都已经是付费用户,这意味着其已经获得了一定程度的商业回报以覆盖成本,加上出圈效果,如果是作为一个内部创业项目来说,无论是对于优酷还是阿里,妙鸭相机已经足够成功。尤其是在探索 AIGC 商业化的产品路线上,妙鸭相机更是为母公司提供了宝贵的实战经验。
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