促进农村消费 乡村旅游升温助推产业发展

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本报记者苏诗钰见习记者张千羽

近日，文化和旅游部推出2023年第二期“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路143条，邀请游客走进乡土中国、感受诗画生活。据介绍，本期线路将通过“农耕返璞”“茶香萦怀”“诗意栖居”三个分主题，将乡村中的农耕活动、非物质文化遗产、农业文化遗产、传统村落、文物古建等文化资源融入乡村旅游产品和线路，推动乡村文化和旅游深度融合。

近年来，乡村旅游逐渐成为消费者节假日出游的“新宠”。数据显示，2022年国内旅游总收入为2.04万亿元，其中乡村休闲旅游营业收入超过7000亿元，从业人数保持在1100万以上，带动近900万农户发展。

南开大学金融发展研究院院长田利辉在接受《证券日报》记者采访时表示，乡村旅游已经从传统的农家乐向更加多元化的发展方向转变，包括农耕文化体验、乡村美食品鉴、民俗表演等。同时，随着公众环保意识的增强，乡村旅游更加注重保护乡村生态环境和自然风貌。通过乡村旅游传承和保护传统文化，也成为乡村旅游的一个重要趋势。不少乡村旅游与农业产业融合，将农业资源转化为旅游产品，促进了一、二、三产业的融合发展。

8月2日，济南市人民政府新闻办公室在章丘区官庄街道石匣村召开新闻发布会，围绕发展乡村文化旅游介绍有关情况。据悉，济南市认真贯彻落实各级乡村振兴战略部署，以发展乡村旅游为切入点，大力实施乡村旅游富民工程，助力乡村振兴战略实施。

济南市文化和旅游局党组成员、正处级领导干部张明战介绍，济南市将红色旅游、康养旅游、研学旅游、生态旅游、冰雪旅游等新业态与乡村旅游有机融合，策划打造不同特色的乡村旅游线路20条，推出一批郊野泉水游、红色研学游等主题线路产品，打造历城区东泉乡村度假、莱芜区雪野乡村度假、平阴县芳蕾玫瑰等一批乡村旅游精品项目。多措并举多方发力，策划旅游线路，推出旅游产品，突出项目带动，打造精品旅游项目，极大带动当地产业发展。

对于乡村旅游，同程研究院分析认为，优质乡村旅游产品的增加是促进城镇消费向乡村转移的一个重要抓手，对于农村地区的扩大消费也将产生带动效应。对于促进消费升级、带动产业链发展和增加就业机会都发挥重要作用。乡村旅游满足了人们对于高品质、有文化内涵的旅游需求，促进了消费升级；乡村旅游带动了相关产业链的发展，包括农业、文化、旅游、餐饮等；乡村旅游也为农村地区提供了更多的就业机会，促进了农村就业和农民收入增加。

“为了进一步促进乡村旅游的发展，还需要采取规划引导、服务提质和品牌建设三大优化措施。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林在接受《证券日报》记者采访时表示，乡村旅游规划先行，不是所有的农村都适合发展旅游业，要有条件的地区去推进。同时要有服务意识，品牌意识，要服务好游客。加大乡村旅游基础设施供给。要有生态和可持续发展的意识，着眼长期，做到创新发展，产品、模式、营销创新。

（文章来源：证券日报）

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